铁路运输市场营销

作者：李参，男，中共党员，副教授，高级工程师，高级技师，毕业于华中农业大学，硕士研究生，博士在读，现任汽车工程系主任，担任《新能源汽车构造》、《新能源汽车底盘》、《汽车检测技术》等课程的教学工作。主编《汽车技术实训》、《汽车检测技术》、《汽车电器检测与维修》、《汽车电子商务》《新能源汽车概论》、《高速铁路旅客心理学》等教材。主持完成省级教学研究课题3项，江西省优秀教学成果二等奖1项，获得国家专利《一种汽车轮毂》、《一种汽车空调自动控制器》、《一种报废越野车改装的农用三轮车》、《一种便于携带汽车工程专用工具箱》、《一种电动汽车制动踏板机构》、《一种汽车新能源的新型散热器》等8项，发表论文10余篇。

书本介绍：在市场竞争激烈的今天，铁路交通运输不断发展，运输市场逐渐转人了卖方市场，铁路客运部门的功能己经不能满足社会市场经济的发展需要。如何更好地提高铁路亮争能力，建立完善的铁路运输市场营销机制，显得尤为重要和势在必行。铁路运输市场营销是一个直接关系到铁路运输企业生存和发展的急迫问题，为此作为经替管理者要树立以市场为导向，从观念转变、资源配置、运价机制、营销机构设置、产品促销手段和方式等方面，不断增强铁路运输市场竞争力。铁路运输市场营销是一门以经济学、行为学、管理学和现代科学技术为基础，研究以满足铁路运输消费者需求为中心的市场营销活动及其规律的综合性应用科学。铁路运输市场营销融思想性、理论性、实践性和方法性手一体，既要传授市场吉销的基本知识，又要培养和提升铁路运输营销者的基本技能。本书以培养高素质、创新型人才为目标，以传授营销知识为基础，提升铁路运输营销能力为本位，兼顾知识、技能与应用的统一，力求体系完整、内

容简明、结构新额、注重应用、强化实践。全书共十章，第一章为运输市场营销概述，第二章为高速铁路运输市场营销，第三章为运输目标市场，第四章为运输产品，第五章为运输价格策略，第六章为分销渠道策略，第七章为运输促销策略，第八章为运输市场营销管理，第九章为运输市场网路营销，第十章为运输市场营销信息系统。